A medida que la industria brasileña del fitness se adentra en 2025, los operadores de gimnasios se enfrentan a una combinación única de retos y oportunidades. A pesar de tener más de 34.000 gimnasios, la tasa de penetración de los gimnasios en Brasil sigue siendo de solo el 4,6%, lo que indica un gran potencial de crecimiento. Con los comportamientos de los consumidores evolucionando rápidamente hacia la integración digital, el fitness experiencial y el bienestar personalizado, los profesionales del fitness que se adapten ahora prosperarán más adelante.
Tanto si dirige un estudio de alta gama en São Paulo como un gimnasio de gran volumen en Recife, mantenerse informado sobre las tendencias emergentes es la puerta de entrada a un mayor compromiso de los socios, una mayor retención y unos resultados más sólidos.
Tendencias en fitness en Brasil 2025
1. Experiencias de fitness únicas y al aire libre
Desde las clases de spinning en las azoteas de São Paulo hasta los campamentos de entrenamiento en la playa de Río, los brasileños buscan entrenamientos que combinen fitness con diversión, aire fresco y escenarios inolvidables.
- Lo que quieren los socios: No se trata sólo de sudar la gota gorda, sino de disfrutar del ejercicio físico de una forma social, pintoresca e inspiradora.
- Qué pueden hacer los operadores de gimnasios: Ofrecer clases en parques, azoteas o espacios emergentes al aire libre puede elevar su marca y atraer a nuevos miembros que ansían la novedad y las vibraciones de la comunidad. Piensa en series marca al aire libre, yoga al amanecer o HIIT móviles.
2. Integración de la aptitud digital
De qué se trata: Se prevé que el mercado del fitness digital en Brasil alcance los 1.320 millones de dólares en 2025. Esto incluye aplicaciones, entrenamiento virtual, transmisión de ejercicios y tecnología de gimnasios inteligentes.
Para los socios: La flexibilidad es clave. Los socios quieren tener la opción de entrenar en cualquier momento y lugar, ya sea con entrenamiento en directo en el gimnasio o a la carta en casa.
Para los operadores: Lo digital ya no es opcional. Las instalaciones que integran aplicaciones, clases virtuales y afiliaciones híbridas ofrecen a los socios comodidad y valor, al tiempo que aumentan la retención y la escalabilidad.
3.Training Functional y HIIT
De qué se trata: El Training en intervalos de alta intensidadHIIT) y los entrenamientos functional están creciendo rápidamente debido a su eficiencia y eficacia. Estos formatos imitan el movimiento de la vida real y ofrecen los máximos resultados en menos tiempo.
Para los socios: A las personas con poco tiempo les encanta ponerse en marcha, trabajar duro y ver resultados rápidos. Además, estos formatos son dinámicos y divertidos.
Para operadores: Añade zonas functional , clases exprés de 30 minutos o programasHIIT para group pequeños para mantener tu oferta fresca y orientada al rendimiento.
4. Salud y bienestar Coaching Crecimiento
Qué es: El bienestar es más que hacer ejercicio. El mercado del coaching de salud y bienestar alcanzará los 379,25 millones de dólares en Brasil, impulsado por el deseo de estrategias de salud holísticas y personalizadas.
Para los socios: Cada vez hay más gente que quiere orientación más allá de las repeticiones y las series: se demandan consejos sobre nutrición, gestión del estrés, ayuda para dormir y asesoramiento sobre estilo de vida.
Para los operadores: Integrar el coaching en la afiliación, ya sea en persona o a través de una aplicación, añade un valor inmenso. Genera confianza, mejora los resultados y abre nuevas vías de ingresos.
5. Uso de wearables y pulseras de fitness
De qué se trata: Los rastreadores de fitness están por todas partes, y se espera que el mercado brasileño alcance los 941,71 millones de dólares en 2025.
Para los socios: Dispositivos como los smartwatches ayudan a los usuarios a controlar la frecuencia cardíaca, los pasos, el sueño y las calorías, ofreciendo información y motivación en tiempo real.
Para los operadores: Aprovecha los datos. Conecte la tecnología portátil con sus programas para personalizar training, celebrar los hitos y mejorar la responsabilidad de los socios.
6. Compromiso de los jóvenes con el fitness
De qué se trata: Los brasileños de 18 a 24 años son el group edad más activo físicamente. Están dando forma al futuro del fitness con sus expectativas y hábitos.
Para los socios: Esta generación busca algo más que entrenamientos: quieren experiencias, conexión social y comodidad digital.
Para los operadores: Construir espacios y experiencias que resuenen con la Generación Z. Piense en retos de fitness, centros sociales y training gamificado. Habla su idioma, tanto online como offline.
Adopte las tendencias del fitness en Brasil para prosperar en 2025
Comprender las tendencias es una cosa, pero actuar en consecuencia es lo que genera impact. He aquí cómo los propietarios y operadores de gimnasios de Brasil pueden transformar estos conocimientos en estrategias de impact impacto que mejoren la participación de los socios, aumenten la retención y refuercen los resultados.
1. Ampliar el alcance con ofertas de nivel básico e inclusivas
Qué puede hacer usted
- Lance abonos de bajo coste o precios de pago por uso para atraer a quienes acuden por primera vez al gimnasio.
- Crear clases group para principiantes que reduzcan la intimidación y fomenten la comunidad.
- Promover una marca inclusiva para garantizar que todos los socios -independientemente de su forma física, edad o tipo de cuerpo- se sientan bienvenidos.
- Proporcionar entrenamientos al aire libre para crear un ambiente emocionante, pintoresco y comunitario para que los miembros se involucren con nuevos grupos demográficos con ofertas de fitness flexibles y basadas en la ubicación.
- Ampliar la programación contraining functional y HIIT para atraer a quienes buscan fuerza y resistencia eficaces y reales. Ofrezca formatos exprés de 30 minutos y zonas functional específicas para satisfacer esta demanda.
Por qué funciona
Con una penetración de los gimnasios de sólo el 4,6%, el mercado sin explotar en Brasil es enorme. Eliminando barreras y creando experiencias centradas en la comunidad, los gimnasios pueden liberar este enorme potencial.
2. Adoptar soluciones de fitness digitales e híbridas
Qué puede hacer usted
- Integre bibliotecas de ejercicios a la carta para que los socios puedan acceder a ellos en cualquier momento y lugar.
- Ofrece training personal virtual y clases group grupo retransmitidas en directo.
- Sincronízalo con aplicaciones y wearables de fitness para realizar un seguimiento en tiempo real de tus progresos y obtener información personalizada.
- Proporcionar asesoramiento sanitario personalizado para un enfoque más holístico. Los centros deben añadir servicios como el coaching a través de la aplicación, el seguimiento biométrico y el asesoramiento nutricional personalizado.
- Integrar los wearables y la tecnología con los sistemas de gimnasio para aprovechar la demanda del mercado. Los dispositivos de seguimiento, como los smartwatches, ofrecen información en tiempo real y deben integrarse con los equipos de fitness para facilitar el acceso a los datos. Los adultos jóvenes expertos en tecnología son el grupo demográfico más activo de Brasil y esperan soluciones sociales, móviles y flexibles.
Por qué funciona
Los socios esperan de su rutina de fitness la misma flexibilidad que obtienen de otros servicios relacionados con su estilo de vida. El acceso digital permite a los gimnasios seguir siendo relevantes y estar conectados, incluso cuando los socios no se encuentran físicamente en las instalaciones.
3. Involucrar a la generación Z y a los jóvenes adultos con el fitness experiencial
Qué puede hacer usted
- Pon en marcha entrenamientos group breves y llenos de energía, como HIIT o danza fusión, que parezcan más eventos que ejercicio.
- Cree retos de fitness que puedan compartirse en las redes sociales.
- Desarrollar espacios que actúen como centros sociales, donde la gente pueda formarse, pasar el rato y compartir su viaje.
Por qué funciona
Los miembros de la Generación Z valoran la comunidad, la experiencia y la tecnología. También son más propensos a permanecer fieles a las marcas que ofrecen experiencias auténticas, inclusivas y digitalmente integradas.
Cómo puede ayudarle Core a crecer
Para ayudar a los operadores a poner en práctica estas estrategias, Core Health & Fitness ofrece una completa gama de equipos y soluciones digitales que se ajustan perfectamente a las tendencias más importantes de 2025.
1. Equipo deTraining Functional básico y HIIT
Las zonasFunctional Throwdown son ideales para los gimnasios que desean aprovechar la creciente demanda de HIIT ytraining functional . Estos espacios son totalmente personalizables y escalables para formatos individuales, de group pequeños o clases. Con diseños modulares, se adaptan perfectamente a cualquier disposición de las instalaciones.
Principales ventajas
- Impulsa el compromiso mediante una training centrada en el rendimiento
- Dirigido tanto a usuarios nuevos como experimentados
- Fácil de integrar en los planos existentes del gimnasio
2. Nuevo Core Cardio más inteligente y conectado con laConsole Core Apex + entrenamiento virtual
Star Trac Virtual Bikes y StairMaster ofrecen recorridos envolventes guiados por entrenadores en pantalla, sin necesidad de pagar cuotas de suscripción. Esto convierte tu sala de cardio en un entorno de entrenamiento virtual. Con el lanzamiento de la Console pantalla Apex de nueva generación, los equipos de cardio Core son ahora más inteligentes, están más conectados y preparados para el futuro. Basada en el ecosistema OpenHub™, la plataforma Apex mejora tanto la experiencia de los socios como la eficiencia operativa:
Principales ventajas
- Añade valor a las zonas cardiovasculares con un training basado en la tecnología
- Perfecto para afiliados híbridos y digitales
- Mejora la experiencia con contenidos motivadores e interactivos
- Múltiples opciones de visualización, desde la estilizada pantalla LCD Apex hasta la pantalla táctil Full HD.
- Conectividad total con Wi-Fi, Bluetooth, NFC y ANT+ para sincronizar con wearables, apps y sistemas de club.
- Agilización de las operaciones mediante actualizaciones de software por aire y seguimiento de activos EcoFit™ para un mantenimiento proactivo e información.
- Diseño moderno y duradero con superficies fáciles de limpiar y fabricado para entornos muy transitados.
Disponible en Star Trac y StairMaster Series 4, 8 y 10, laConsole Apex se integra a la perfección en los ecosistemas de los gimnasios modernos, mejorando la participación de los usuarios y simplificando la gestión para los operadores.
Productos de primer nivel como Star Trac FreeRunner 10TRx y StairMaster 10G incorporan ahora la pantalla táctil Apex HD, que combina la mejor biomecánica de su clase con el entretenimiento interactivo y el seguimiento del rendimiento, lo que convierte a su centro en un destino de referencia en un mercado competitivo.
3. Integración de Wexer Digital Fitness
Con Wexer, los gimnasios pueden ofrecer a sus socios una plataforma de entrenamiento digital completa con clases virtuales en directo y a domicilio con contenidos orientados al bienestar, como yoga y movilidad, y contenidos de fitness más tradicionales, como fuerza, core, HIIT y cardio. Tanto si los socios training en casa como si están de viaje, Wexer les mantiene conectados a su centro 24 horas al día, 7 días a la semana.
Principales ventajas
- Amplía el alcance más allá de los muros físicos
- Mejora la retención con opciones de fitness siempre disponibles
- Totalmente personalizable para su marca y su público
- Crear contenidos premium para un mayor alcance
4. Sincronizar el bienestar, el coaching y el progreso basado en datos
Los equipos de fuerza y cardio de Core se pueden sincronizar con platforms digitales y wearables, lo que permite a los usuarios realizar un seguimiento del progreso, establecer objetivos e incluso compartir datos con entrenadores personales o coaches de bienestar. Esto facilita el entrenamiento personalizado y mejora los resultados.
Principales ventajas
- Apoya el crecimiento de los programas de coaching para el bienestar
- Aprovecha la tecnología portátil para obtener información en tiempo real
- Aumenta la responsabilidad y la satisfacción de los afiliados
Actúe ya para poner en práctica su estrategia de puesta en forma
El sector del fitness brasileño está a punto de hacer algo grande. Las tendencias de 2025 muestran que los socios quieren algo más que un lugar para hacer ejercicio: quieren experiencias, flexibilidad, personalización y comunidad.
Para los operadores de gimnasios, este momento representa una inmensa oportunidad. Ya sea introduciendo entrenamientos al aire libre, lanzando una aplicación de fitness virtual o diseñando espacios para los socializadores de la Generación Z, las instalaciones que se muevan con el mercado lo liderarán.
¿Quiere pasar a la acción y transformar su gimnasio?
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