A medida que la industria brasileña del fitness entra en 2025, los operadores de gimnasios se enfrentan a una combinación única de desafíos y oportunidades. A pesar de contar con más de 34.000 gimnasios, la tasa de penetración de gimnasios en Brasil sigue siendo solo del 4,6%, lo que indica un vasto potencial de crecimiento. Con los comportamientos de los consumidores evolucionando rápidamente hacia la integración digital, el fitness experiencial y el bienestar personalizado, los profesionales del fitness que se adapten ahora prosperarán más adelante.
Ya sea que gestione un estudio premium en São Paulo o un gimnasio de alto volumen en Recife, mantenerse informado sobre las tendencias emergentes es su puerta de entrada a un mayor compromiso de los socios, una mayor retención y un resultado final más sólido.
Principales tendencias de fitness en Brasil para 2025
1. Experiencias de Fitness al Aire Libre y Únicas
Desde clases de spinning en azoteas en São Paulo hasta boot camps en la playa de Río, los brasileños buscan entrenamientos que combinen el fitness con diversión, aire fresco y entornos inolvidables.
- Lo que los socios quieren: No se trata solo de sudar, se trata de experimentar el fitness de una manera social, escénica e inspiradora.
- Lo que los Operadores de Fitness pueden hacer: Ofrecer clases en parques, azoteas o espacios exteriores temporales puede elevar su marca y atraer a nuevos socios que anhelan la novedad y el ambiente comunitario. Piense en series al aire libre de marca, yoga al amanecer o configuraciones móviles de HIIT.
2. Integración Digital del Fitness
Qué es: Se proyecta que el mercado de fitness digital en Brasil alcance los $1.32 mil millones en 2025. Esto incluye aplicaciones, entrenamiento virtual, entrenamientos por streaming y tecnología de gimnasio inteligente.
Para los socios: La flexibilidad es clave. Los socios quieren la opción de entrenar en cualquier lugar, en cualquier momento, ya sea entrenamiento en vivo en el gimnasio o entrenamientos bajo demanda en casa.
Para los operadores: Lo digital ya no es opcional. Las instalaciones que integran aplicaciones, clases virtuales y membresías híbridas ofrecen a los socios comodidad y valor, al tiempo que impulsan la retención y la escalabilidad.
3. Entrenamiento Functional y HIIT
Qué es: El Entrenamiento de Intervalos de Alta Intensidad (HIIT) y los entrenamientos functional están creciendo rápidamente debido a su eficiencia y efectividad. Estos formatos imitan el movimiento de la vida real y ofrecen resultados máximos en menos tiempo.
Para los socios: Las personas con poco tiempo adoran entrar, esforzarse y ver resultados rápidos. Además, estos formatos son dinámicos y divertidos.
Para los operadores: Añada zonas functional, clases exprés de 30 minutos o programación de HIIT en small-group para mantener sus ofertas actualizadas y orientadas al rendimiento.
4. Crecimiento del Coaching de Salud y Bienestar
Qué es: El bienestar va más allá de los entrenamientos. El mercado del coaching de salud y bienestar en Brasil alcanzará los 379,25 millones de dólares, impulsado por el deseo de estrategias de salud holísticas y personalizadas.
Para los socios: Más personas buscan orientación que trascienda las repeticiones y series; la asesoría nutricional, la gestión del estrés, el apoyo para el sueño y el coaching de estilo de vida son muy solicitados.
Para los operadores: Integrar el coaching en su membresía —ya sea presencial o a través de una aplicación— añade un valor inmenso. Genera confianza, mejora los resultados y abre nuevas fuentes de ingresos.
5. Uso de Wearables y Rastreadores de Actividad Física
Qué es: Los rastreadores de actividad física están omnipresentes, y se espera que el mercado brasileño alcance los 941,71 millones de dólares en 2025.
Para los socios: Dispositivos como los relojes inteligentes ayudan a los usuarios a monitorear la frecuencia cardíaca, los pasos, el sueño y las calorías, ofreciendo retroalimentación en tiempo real y motivación.
Para los operadores: ¡Aprovechen los datos! Conecten la tecnología wearable con sus programas para personalizar el training, celebrar logros y mejorar la responsabilidad de los socios.
6. Compromiso de la Juventud en el Fitness
Qué es: Los brasileños de 18 a 24 años constituyen el group de edad más activo físicamente. Están moldeando el futuro del fitness con sus expectativas y hábitos.
Para los socios: Esta generación busca más que entrenamientos; desea experiencias, conexión social y conveniencia digital.
Para los operadores: Creen espacios y experiencias que resuenen con la Generación Z. Piensen en desafíos de fitness, centros sociales y training gamificado. Hablen su idioma, tanto online como offline.
Implemente Acciones sobre las Tendencias de Fitness en Brasil para Prosperar en 2025
Comprender las tendencias es una cosa; actuar sobre ellas es lo que genera Impact. Aquí se explica cómo los propietarios y operadores de gimnasios en Brasil pueden transformar estos conocimientos en estrategias de alto Impact que mejoren el compromiso de los socios, aumenten la retención y fortalezcan los resultados financieros.
1. Amplíe el Alcance con Ofertas Inclusivas y de Nivel Inicial
Qué Puede Hacer
- Lance membresías de baja barrera o precios de pago por uso para atraer a quienes visitan el gimnasio por primera vez.
- Cree clases en group de nivel inicial que reduzcan la intimidación y fomenten la comunidad.
- Promueva una marca inclusiva para asegurar que todos los socios —independientemente de su nivel de fitness, edad o tipo de cuerpo— se sientan bienvenidos.
- Ofrezca entrenamientos al aire libre para crear una atmósfera emocionante, escénica y comunitaria que permita a los socios atraer nuevas demografías con ofertas de fitness flexibles y basadas en la ubicación.
- Amplíe la programación con functional training y HIIT para atraer a quienes buscan fuerza y resistencia eficientes y aplicables al mundo real. Ofrezca formatos exprés de 30 minutos y zonas functional dedicadas para satisfacer esta demanda.
Por Qué Funciona
Con una penetración de gimnasios de solo el 4,6%, el mercado sin explotar en Brasil es inmenso. Al eliminar barreras y crear experiencias centradas en la comunidad, los gimnasios pueden liberar este vasto potencial.
2. Adopte Soluciones de Fitness Digitales e Híbridas
Qué Puede Hacer
- Integre bibliotecas de entrenamientos bajo demanda para que los socios accedan en cualquier momento y lugar.
- Ofrezca training personal virtual y clases en group transmitidas en vivo.
- Sincronice con wearables y aplicaciones de fitness para proporcionar seguimiento del progreso en tiempo real y retroalimentación personalizada.
- Proporcione coaching de salud personalizado para un enfoque más holístico. Las instalaciones deberían añadir servicios como coaching en la aplicación, seguimiento biométrico y asesoramiento nutricional a medida.
- Integre wearables y tecnología con los sistemas del gimnasio para aprovechar la demanda del mercado. Los rastreadores como los relojes inteligentes ofrecen retroalimentación en tiempo real y deberían integrarse con el equipo de fitness para una experiencia basada en datos de fácil acceso. Los adultos jóvenes expertos en tecnología son la demografía más activa de Brasil y esperan soluciones sociales, móviles y flexibles.
Por Qué Funciona
Los socios esperan la misma flexibilidad en su rutina de fitness que obtienen de otros servicios de estilo de vida. El acceso digital permite a los gimnasios mantenerse relevantes y conectados, incluso cuando los socios no están físicamente en la instalación.
3. Involucre a la Generación Z y Adultos Jóvenes con Fitness Experiencial
Qué Puede Hacer
- Lance entrenamientos en grupo cortos y de alta energía, como HIIT o fusión de baile, que se sientan más como eventos que como ejercicio.
- Cree desafíos de fitness que puedan compartirse en redes sociales.
- Desarrolle espacios que funcionen como centros sociales, donde las personas puedan entrenar, socializar y compartir su progreso.
Por Qué Funciona
Los miembros de la Generación Z valoran la comunidad, la experiencia y la tecnología. También son más propensos a permanecer leales a las marcas que ofrecen experiencias auténticas, inclusivas y digitalmente integradas.
Cómo Core puede ayudarle a crecer
Para ayudar a los operadores a poner en práctica estas estrategias, Core Health & Fitness ofrece una línea completa de equipos y soluciones digitales que se alinean perfectamente con las tendencias más importantes de 2025.
1. Equipo de training functional y HIIT de Core
Las Zonas functional de Throwdown son ideales para gimnasios que buscan aprovechar la creciente demanda de HIIT y training functional. Estos espacios son totalmente personalizables y escalables para formatos individuales, de grupo pequeño o basados en clases. Con diseños modulares, se integran a la perfección en cualquier diseño de instalación.
Beneficios clave
- Impulsa el compromiso a través de un training centrado en el rendimiento
- Atrae tanto a usuarios nuevos como experimentados
- Fácil de integrar en los planos de gimnasio existentes
2. Nuevo Cardio Core más inteligente y conectado con Console Core Apex + Entrenamiento Virtual
Las Virtual Bikes de Star Trac y StairMaster ofrecen sesiones inmersivas guiadas por entrenadores en pantalla, sin tarifas de suscripción continuas. Esto convierte su zona de cardio en un entorno de entrenamiento virtual. Con el lanzamiento de la Console de Display Apex de próxima generación, el equipo de cardio Core es ahora más inteligente, más conectado y preparado para el futuro. Construida sobre el ecosistema OpenHub™, la plataforma Apex mejora tanto la experiencia del miembro como la eficiencia operativa:
Beneficios clave
- Añade valor a las zonas de cardio con training impulsado por la tecnología
- Perfecto para miembros híbridos y digitalmente adaptados
- Mejora la experiencia con contenido motivador e interactivo
- Múltiples opciones de display desde la estilizada LCD Apex o la pantalla táctil Full HD.
- Conectividad completa con Wi-Fi, Bluetooth, NFC y ANT+ para sincronizar con dispositivos wearables, aplicaciones y sistemas del club.
- Operaciones optimizadas mediante actualizaciones de software inalámbricas y seguimiento de activos EcoFit™ para un mantenimiento proactivo y análisis.
- Diseño moderno y duradero con superficies fáciles de limpiar y construido para entornos de alto tráfico.
Disponible en las series 4, 8 y 10 de Star Trac y StairMaster, la Console Apex se integra a la perfección en los ecosistemas de gimnasios modernos, mejorando el compromiso del usuario y simplificando la gestión para los operadores.
Productos de primera línea como la Star Trac FreeRunner 10TRx y la StairMaster 10G ahora incorporan la pantalla táctil HD Apex, combinando biomecánica de primera clase con entretenimiento interactivo y seguimiento del rendimiento, convirtiendo su instalación en un destino preferido en un mercado competitivo.
3. Integración de Fitness Digital Wexer
Con Wexer, los gimnasios pueden ofrecer a sus miembros una plataforma completa de entrenamiento digital con clases virtuales en vivo y bajo demanda en la instalación, con contenido orientado al bienestar como yoga y movilidad, hasta contenido de fitness más tradicional como fuerza, core, HIIT y cardio. Ya sea que los miembros estén entrenando en casa o viajando, Wexer los mantiene conectados a su instalación 24 horas al día, 7 días a la semana.
Beneficios clave
- Expande el alcance más allá de las paredes físicas
- Mejora la retención con opciones de fitness siempre disponibles
- Totalmente personalizable para su marca y audiencia
- Cree contenido premium para un alcance adicional
4. Sincronice el Bienestar, el Coaching y el Progreso Basado en Datos
El equipo de fuerza y cardio de Core puede sincronizarse con platforms digitales y dispositivos wearables, permitiendo a los miembros seguir su progreso, establecer objetivos e incluso compartir datos con entrenadores personales o coaches de bienestar. Esto potencia el coaching personalizado y mejora los resultados.
Beneficios clave
- Apoya el crecimiento de los programas de coaching de bienestar
- Aprovecha la tecnología wearable para obtener retroalimentación en tiempo real
- Aumenta la responsabilidad y satisfacción de los miembros
Actúe Ahora Para Implementar Su Estrategia de Fitness
La industria del fitness en Brasil está al borde de algo grande. Las tendencias de 2025 demuestran que los miembros buscan más que un simple lugar para entrenar: desean experiencias, flexibilidad, personalización y comunidad.
Para los operadores de gimnasios, este momento presenta una oportunidad inmensa. Ya sea introduciendo entrenamientos al aire libre temporales, lanzando una aplicación de fitness virtual o diseñando espacios para socializadores de la Generación Z, las instalaciones que se adapten al mercado lo liderarán.
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