A medida que la industria brasileña del fitness entra en 2025, los operadores de gimnasios se enfrentan a una combinación única de desafíos y oportunidades. A pesar de contar con más de 34.000 gimnasios, la tasa de penetración de gimnasios en Brasil sigue siendo solo del 4,6%, lo que indica un vasto potencial de crecimiento. Con los comportamientos de los consumidores evolucionando rápidamente hacia la integración digital, el fitness experiencial y el bienestar personalizado, los profesionales del fitness que se adapten ahora prosperarán más adelante.
Ya sea que gestione un estudio premium en São Paulo o un gimnasio de alto volumen en Recife, mantenerse informado sobre las tendencias emergentes es su puerta de entrada a un mayor compromiso de los socios, una mayor retención y un resultado final más sólido.
Desde clases de spinning en azoteas en São Paulo hasta boot camps en la playa de Río, los brasileños buscan entrenamientos que combinen el fitness con diversión, aire fresco y entornos inolvidables.
Qué es: Se proyecta que el mercado de fitness digital en Brasil alcance los $1.32 mil millones en 2025. Esto incluye aplicaciones, entrenamiento virtual, entrenamientos por streaming y tecnología de gimnasio inteligente.
Para los socios: La flexibilidad es clave. Los socios quieren la opción de entrenar en cualquier lugar, en cualquier momento, ya sea entrenamiento en vivo en el gimnasio o entrenamientos bajo demanda en casa.
Para los operadores: Lo digital ya no es opcional. Las instalaciones que integran aplicaciones, clases virtuales y membresías híbridas ofrecen a los socios comodidad y valor, al tiempo que impulsan la retención y la escalabilidad.
Qué es: El Entrenamiento de Intervalos de Alta Intensidad (HIIT) y los entrenamientos functional están creciendo rápidamente debido a su eficiencia y efectividad. Estos formatos imitan el movimiento de la vida real y ofrecen resultados máximos en menos tiempo.
Para los socios: Las personas con poco tiempo adoran entrar, esforzarse y ver resultados rápidos. Además, estos formatos son dinámicos y divertidos.
Para los operadores: Añada zonas functional, clases exprés de 30 minutos o programación de HIIT en small-group para mantener sus ofertas actualizadas y orientadas al rendimiento.
Qué es: El bienestar va más allá de los entrenamientos. El mercado del coaching de salud y bienestar en Brasil alcanzará los 379,25 millones de dólares, impulsado por el deseo de estrategias de salud holísticas y personalizadas.
Para los socios: Más personas buscan orientación que trascienda las repeticiones y series; la asesoría nutricional, la gestión del estrés, el apoyo para el sueño y el coaching de estilo de vida son muy solicitados.
Para los operadores: Integrar el coaching en su membresía —ya sea presencial o a través de una aplicación— añade un valor inmenso. Genera confianza, mejora los resultados y abre nuevas fuentes de ingresos.
Qué es: Los rastreadores de actividad física están omnipresentes, y se espera que el mercado brasileño alcance los 941,71 millones de dólares en 2025.
Para los socios: Dispositivos como los relojes inteligentes ayudan a los usuarios a monitorear la frecuencia cardíaca, los pasos, el sueño y las calorías, ofreciendo retroalimentación en tiempo real y motivación.
Para los operadores: ¡Aprovechen los datos! Conecten la tecnología wearable con sus programas para personalizar el training, celebrar logros y mejorar la responsabilidad de los socios.
Qué es: Los brasileños de 18 a 24 años constituyen el group de edad más activo físicamente. Están moldeando el futuro del fitness con sus expectativas y hábitos.
Para los socios: Esta generación busca más que entrenamientos; desea experiencias, conexión social y conveniencia digital.
Para los operadores: Creen espacios y experiencias que resuenen con la Generación Z. Piensen en desafíos de fitness, centros sociales y training gamificado. Hablen su idioma, tanto online como offline.
Comprender las tendencias es una cosa; actuar sobre ellas es lo que genera Impact. Aquí se explica cómo los propietarios y operadores de gimnasios en Brasil pueden transformar estos conocimientos en estrategias de alto Impact que mejoren el compromiso de los socios, aumenten la retención y fortalezcan los resultados financieros.
Qué Puede Hacer
Por Qué Funciona
Con una penetración de gimnasios de solo el 4,6%, el mercado sin explotar en Brasil es inmenso. Al eliminar barreras y crear experiencias centradas en la comunidad, los gimnasios pueden liberar este vasto potencial.
Qué Puede Hacer
Por Qué Funciona
Los socios esperan la misma flexibilidad en su rutina de fitness que obtienen de otros servicios de estilo de vida. El acceso digital permite a los gimnasios mantenerse relevantes y conectados, incluso cuando los socios no están físicamente en la instalación.
Qué Puede Hacer
Por Qué Funciona
Los miembros de la Generación Z valoran la comunidad, la experiencia y la tecnología. También son más propensos a permanecer leales a las marcas que ofrecen experiencias auténticas, inclusivas y digitalmente integradas.
Para ayudar a los operadores a poner en práctica estas estrategias, Core Health & Fitness ofrece una línea completa de equipos y soluciones digitales que se alinean perfectamente con las tendencias más importantes de 2025.
Las Zonas functional de Throwdown son ideales para gimnasios que buscan aprovechar la creciente demanda de HIIT y training functional. Estos espacios son totalmente personalizables y escalables para formatos individuales, de grupo pequeño o basados en clases. Con diseños modulares, se integran a la perfección en cualquier diseño de instalación.
Beneficios clave
Las Virtual Bikes de Star Trac y StairMaster ofrecen sesiones inmersivas guiadas por entrenadores en pantalla, sin tarifas de suscripción continuas. Esto convierte su zona de cardio en un entorno de entrenamiento virtual. Con el lanzamiento de la Console de Display Apex de próxima generación, el equipo de cardio Core es ahora más inteligente, más conectado y preparado para el futuro. Construida sobre el ecosistema OpenHub™, la plataforma Apex mejora tanto la experiencia del miembro como la eficiencia operativa:
Beneficios clave
Disponible en las series 4, 8 y 10 de Star Trac y StairMaster, la Console Apex se integra a la perfección en los ecosistemas de gimnasios modernos, mejorando el compromiso del usuario y simplificando la gestión para los operadores.
Productos de primera línea como la Star Trac FreeRunner 10TRx y la StairMaster 10G ahora incorporan la pantalla táctil HD Apex, combinando biomecánica de primera clase con entretenimiento interactivo y seguimiento del rendimiento, convirtiendo su instalación en un destino preferido en un mercado competitivo.
Con Wexer, los gimnasios pueden ofrecer a sus miembros una plataforma completa de entrenamiento digital con clases virtuales en vivo y bajo demanda en la instalación, con contenido orientado al bienestar como yoga y movilidad, hasta contenido de fitness más tradicional como fuerza, core, HIIT y cardio. Ya sea que los miembros estén entrenando en casa o viajando, Wexer los mantiene conectados a su instalación 24 horas al día, 7 días a la semana.
Beneficios clave
El equipo de fuerza y cardio de Core puede sincronizarse con platforms digitales y dispositivos wearables, permitiendo a los miembros seguir su progreso, establecer objetivos e incluso compartir datos con entrenadores personales o coaches de bienestar. Esto potencia el coaching personalizado y mejora los resultados.
Beneficios clave
La industria del fitness en Brasil está al borde de algo grande. Las tendencias de 2025 demuestran que los miembros buscan más que un simple lugar para entrenar: desean experiencias, flexibilidad, personalización y comunidad.
Para los operadores de gimnasios, este momento presenta una oportunidad inmensa. Ya sea introduciendo entrenamientos al aire libre temporales, lanzando una aplicación de fitness virtual o diseñando espacios para socializadores de la Generación Z, las instalaciones que se adapten al mercado lo liderarán.
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